加强海洋空间利用法律研究推进建设海洋强国战略
今天,广告公司在中国正式发布了一份关于未来市场变化趋势的前瞻性报告——“锐速12国”。新报告中指出,“锐速12国”将是未来十年中产消费者增长的关键市场。随着“金砖四国”指数逐渐失去衡量市场的效力,报告以全新的排名方式为未来全球增长形态提供了一个全新的视角,并对 “新兴市场”的一些观念提出不同的看法。
广告公司的“锐速12国”排名超越了传统的经济学指数和银行指数推导,采用平价购买力(Purchasing Power Parity)的方法,即以收入而非资产来衡量中产阶级的增长。平价购买力的计算方法被国际货币基金组织、联合国和世界银行广泛接受,以此均衡不同货币的购买力,这个衡量因素的优势之处在于:它能够基于增长和变化的速度来评估市场,而这个日益重要的因素却往往在企业未来增长计划中被轻易忽略。
报告指出:12个“锐速”市场预示着未来中产阶级增长的中心地带将转移至南亚。其核心区域主要在印度,但也包括巴基斯坦、孟加拉国、缅甸、印度尼西亚和菲律宾,一端延伸到中国,另一端则拓展到埃及、尼日利亚、墨西哥和巴西。它们在地图上连出了一条未来增长的巨大弧线。未来十年,这12个市场将涌现出十亿新兴的中产消费者。在其中的许多市场中,中产阶级将在当地人口比例中占据主流,抵达一个关键的转折点。
广告公司全球董事长杨名皓先生认为:“锐速12国的研究揭示了世界市场在不太遥远的未来阶段的发展格局,十亿新生中产阶层将改变市场的走向。尽管西方世界的企业界目前尚未意识到这个趋势,今后的市场的确会发生巨变。比如,南亚地区,特别是印度将成为一支生力军。而时过境迁,‘新兴市场’已经无法准确形容这种市场趋势,意味着我们应该寻找一个新的词汇去描述这种状态,而‘锐速’一词则相对恰如其分地传达了未来市场的变化。”
杨董事长进一步补充:“这些新变化对中国及中国的企业尤其重要。越来越多的中国品牌将沿着一带一路走出去,走向世界。中国品牌国际化的成长与扩张成功与否,对于中国21世纪的转型与发展起着至关重要的作用。”
报告将重点放在“锐速12国”中消费者生活态度的深度调研,收集了12个不同国家市场中的3,600名消费者的数据进行研究,在领域内尚属首次。研究内容同时涉及这12国的社会、文化、科技和生活方式的变化趋势。这些趋势对于未来想在“锐速12国”的进行营销活动、抢占市场先机的品牌和企业来说至关重要。这其中也包括认识到女性购买力跨越文化、宗教和人口划分的增长,以及女性作为社会变革推动者和企业家所扮演的关键角色。另一方面,将具有发展眼光的穆斯林消费者——穆斯林未来主义者,视为一个关键的消费者群体,对于企业在锐速12国市场里获得成功十分关键。将城市,而非国家,作为进行创造、创业和投资的单位,也将会改变这些市场中的贸易和投资模式。
报告认为,“锐速12国”的兴起,将给企业带来前所未有的挑战——他们需要适应未来市场的多样性,探索新的、知之甚少的市场。“锐速12国”报告为企业在一个重塑增长形态的世界中成功实现品牌转型,提供了具有前瞻性指导意义的锐速市场营销原则。